Google 10 月 28 日公布 Connected Apps Platform 公开预览：开发者和企业可以把自家应用接入 Google Search 与 Gemini，让用户在对话中直接完成具体操作，而不只是拿到一个链接。

技术路线：MCP 是唯一门票

接入有两条路，都构建在 MCP（Model Context Protocol）之上：

• 云端 MCP server：适合逻辑在云端的 Web 产品，Gemini 或 Search 代表用户调用其暴露的动作；
• Android MCP（AppFunctions APIs）：针对装在手机上的应用，动作可在设备本地执行。

开发者通过 Google Connected Console 注册、测试、提交，并自主选择发布到 Search、Gemini 还是两者。Gemini 目前已内置 50 余款 Connected Apps，Canva 设计海报、YouTube Music 建歌单是官方给的两个示例。平台现为美国开发者 waitlist 制公开预览。

为什么值得关注

第一，Search 正式变成 agent 分发渠道。搜索结果页从「十条蓝色链接」变成「能直接办事的入口」，这是 Google 对 Search 商业模式二十年来最实质的一次改造。被 assistant 挡在后面的品牌方必须重新思考 GEO（生成式引擎优化）之外的「行动可达性」。

第二，MCP 完成了从「开发协议」到「分发协议」的跃迁。此前 MCP 主要解决模型与工具之间怎么连；现在它决定一个服务能否出现在数十亿用户的搜索与助手入口里。协议即渠道，这是 MCP 生态今年最重要的质变。

第三，对 AI work 方向的从业者，这意味着企业服务的 agent 化接入不再只是「做一个 MCP server 给内部 agent 用」，而是可能成为面向 C 端的获客渠道。入口之战的筹码，正在从对话体验转向背后能调动多少真实服务。